建立GOBEAR泛亚金融健康指数

协作和咨询的定性和定量方法帮助GoBear在关键市场建立了财务健康指数，从而将其品牌价值扩展到当前定位之外。

GoBear

挑战

GoBear作为一个商业实体，专注于为消费者提供有关金融产品（如旅游保险）的比较信息，但它希望扩大其范围，并为其品牌建立更强大的金融信誉。这一战略的一部分涉及制定一个金融健康指数，该指数试图追踪亚洲各地消费者在金融方面的“健康”程度。人们认为，有效地创建财务健康指数并对其进行同比跟踪，是实现更高可信度的有效品牌战略。

我们做了什么

我们与GoBear合作，在4个主要市场（印度尼西亚、香港、新加坡和泰国）开展多阶段研究。在对每个市场的1000名受访者进行详细的在线调查的基础上，我们还采访了金融专家，以彻底了解构成金融健康指数的各个支柱 – 识字率、安全性、包容性 – 每个因素意味着什么，以及它们如何相互影响。在收集数据之后，我们还与各个市场合作，帮助他们了解调查结果，这样他们就可以精心设计与市场相关的公关角度，这样发布的内容就有了更大的共鸣。

研究的影响

这项研究使GoBear在该地区，特别是在所调查的市场中，拥有了金融健康的主题，从而实现了以品牌为中心并为其树立知名度的预期目标。这些见解也产生了更多的新闻报道，超过了所有竞争对手的总和。

我们从一开始就知道，首届GoBear金融健康指数将需要合适的研究伙伴来实现我们的愿景。这支队伍需要一个好奇的头脑，敏锐的分析，以及愿意与我们携手工作。Kadence International已经证明是这个合作伙伴，研究的成功超出了我的预期。我很愿意看到他们在我们身边进行未来的研究。

营销副总裁
GoBear